文旅融合有哪些新模式?

说实话，看到中央广播电视总台四川总站揭牌的消息时，我最感兴趣的其实是其中提到的文旅融合创新模式。毕竟现在各地都在搞文旅融合，但真正能玩出新花样的还真不多。这次总台和四川的合作，倒是给出了几个挺有意思的案例——比如那个《峨眉》短剧，居然要搞“精品短剧+文旅+消费”的模式，这让我想起最近不少地方都在尝试的“影视+旅游”打法。不得不说，这种通过影视内容带动旅游消费的方式，确实比单纯的景点宣传要生动多了。

数字科技给文旅融合带来了什么？

超高清视音频制播呈现国家重点实验室成都科创中心的揭牌，让我想到现在文旅融合已经进入了数字化阶段。去年我去四川旅游时就发现，不少景点都推出了AR导览服务，游客拿着手机就能看到复原的古建筑场景，这种沉浸式体验确实很抓人。数据显示，2023年四川省数字文旅收入同比增长了23%，这说明科技赋能正在成为文旅融合的新引擎。不过我觉得最关键的是要避免“为科技而科技”，得像总台那样，把超高清技术真正用在展现四川文旅资源的独特魅力上。

在地文化体验正在成为新卖点

《三餐四季·四川篇》这个节目创意挺打动我的——通过美食来讲文化故事。现在越来越多的游客不再满足于走马观花，而是想要深度体验当地生活。我有个做旅游的朋友说，他们公司最近推出的“川菜厨艺体验游”特别火爆，游客可以跟着本地厨师学做地道川菜，这种参与感强的项目反而比传统景点更受欢迎。看来文旅融合还得在“沉浸式”和“在地化”上下功夫，让游客不是来观光，而是来生活。

说到文旅融合的创新模式，我觉得最关键的是要找到文化和旅游的自然连接点，不能生拉硬拽。总台和四川的这些项目给我一个启发：或许未来的文旅融合会更注重内容IP的打造，通过优质内容吸引游客，再通过旅游体验反哺内容创作，形成一个良性循环。不过具体效果如何，还得看这些项目最终的落地情况了。