冰雪产业如何成为新增长极？

前阵子刷到一张照片，吉林的滑雪场里，崭新的国产缆车在雪道上方缓缓滑行，阳光下的影子拉得老长。那一瞬间的感觉很奇妙，不是那种“哇，好厉害”的惊叹，反倒是一种“哦，原来已经这样了”的恍然。好像在不经意间，那些呼啸而过的雪板和漫天飘洒的雪花，已经不再仅仅是冬天的娱乐，而是悄悄织起了一张挺大的网。

不只是雪道，是一条产业链

提到冰雪产业，很多人的第一反应可能还是滑雪、滑冰。这没错，但内核已经变了。过去，你可能是为了体验一次从山顶冲下的快感，但现在，这背后是一整套消费：你得有装备吧？从几千块的雪板到专业级的雪服，甚至一个设计精巧的护脸；滑累了，山脚下的咖啡馆、火锅店得吃一顿；外地来的，还得住上几晚民宿或酒店。一趟下来，花的钱可能比去趟海边度假还多。

这就像滚雪球。一个核心的滑雪场，拉动了装备制造、餐饮住宿、交通出行，甚至催生了一大批滑雪教练、雪场运维、赛事策划这样的新职业。我有个朋友，以前是做户外导游的，这两年专门考了滑雪教练证，冬天忙得脚不沾地，收入翻了一番都不止。他说，现在不是他找工作，是雪场和俱乐部追着他问档期。

冷资源，怎么就变成了热经济？

关键在于，它把原本“看天吃饭”、季节限制极强的“冷资源”，给盘活了，而且盘出了花样。除了冬季运动，冰雪旅游、冰雪文化节、冰雕雪雕展览……把“冰天雪地”本身打造成了一个巨大的、可体验的IP。

想想看，南方人对雪有多大的执念？一个能提供优质冰雪体验的目的地，对冬季旅游的拉动是惊人的。这不仅仅是门票收入，而是整整一个旺季的消费活力。对于一些北方传统上冬季是旅游淡季的地区来说，这简直是打开了一扇新世界的大门。

增长极的底气从哪来？

当然，光靠情怀和体验还不够。冰雪产业能成为被看好的“增长极”，手里是有几张硬牌的。

• 消费升级的抓手：它完美契合了人们从基础物质消费向体验式、健康式消费转变的趋势。花钱买快乐，买健康，买独特的经历，这钱大家花得越来越愿意。
• 技术驱动的革新：造雪机让你不再完全依赖老天爷，全天候室内冰场让南方城市也能开展冰上运动，更不用说开头提到的国产高端缆车、智能雪场管理系统了。产业本身就在不断“高科技化”。
• 区域发展的平衡器：它给了一些拥有冰雪资源但其他产业相对薄弱的地区一个“弯道超车”的机会。不用拼工业基础，把服务和体验做到极致，就能吸引全国乃至全球的客流和资金。

不过，话又说回来，热归热，问题也不是没有。扎堆建设导致的同质化竞争，旺季人满为患、淡季门可罗雀的痼疾，还有专业人才短缺的瓶颈，这些都是实实在在的挑战。增长极不是凭空画出来的，它需要精细的运营、差异化的定位，以及更长远的耐心。

所以，下次再看到雪场人头攒动的新闻，或许可以多想一想。那一片白茫茫之下，涌动着的可能不只是运动的热情，更是一股重塑区域经济格局的、冰凉又滚烫的力量。